デサント　「デサント」ブランドの直営新業態
「DESCENTE BLANC 代官山」をオープン

update: 2015/09/11

デサントが9月11日、社名ブランド「デサント」の直営新業態「DESCENTE BLANC（デサント　ブラン） 代官山」（東京都渋谷区猿楽町）をオープンする。都市型生活者の男女をターゲットにした新業態で、スポーツブランドが考える心地よいライフスタイルを提案する。

スポーツ切り口のライフスタイルを提案

「デサント」ブランドの直営店は原宿に地下1階、地上2階の3層構造の旗艦店舗がある。アスレチックやランニング、ウインター、水沢ダウンなど、スポーツ色の強い商材を取り揃えている。

「DESCENTE BLANC」は旗艦店と編集を変え、よりライフスタイル寄りのラインナップにした。「デサント　オルテライン」を主体に、日常シーンでも着用できる新ライン「デサント　ポーズ」も限定展開する。「デサント」ブランドのランニングウエア、「イノヴェイト」のシューズ、革靴やバッグ、靴下など日常アイテムも取り揃える。ランニングに関する書籍なども品揃えする。

店舗は2層構造で、面積は約150㎡（事務所スペース含む）。1階と2階をつなぐ昇降する“ラック”が特徴で、日々商品の陳列を変える試みだ。内装は必要最低限の塗装にとどめ、虚飾を廃したデザインに仕上げている。鉄骨の骨組みに施された建物本来の、さび止めの赤い塗装をそのまま活かしている。

今月19日には福岡へ、11月19日には大阪に店舗を出店する計画。競技で培った「デサント」ウエアを、日常シーンへ向けて提案する新しい試みだ。