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ルルレモンアスレティカ
大丸心斎橋店に新規店をオープン
日本市場の出店は今後も継続

update: 2019/09/24

「lululemon DAIMARU Shinsaibashi」

「lululemon DAIMARU Shinsaibashi」

カナダ発のヨガ、フィットネスウエアメーカーのルルレモンアスレティカが9月20日、同日に建て替えオープンした大丸心斎橋店本館4階に、新規店「lululemon DAIMARU Shinsaibashi」をオープンした。国内7店目、関西では2店目となる。2016年にオープンした心斎橋のショールームを閉じ、店舗として大丸心斎橋店本館へ移転した形だ。

顧客層の更なる拡大が目的

出店した目的は、大阪を中心に拡大した顧客層をさらに広げていくための拠点の1つにすること。昨年、大阪・梅田の商業施設「ルクア」内にオープンした既存店と共に、顧客のコミュニティーの輪を拡大させる狙いがある。「lululemon DAIMARU Shinsaibashi」の店舗面積は約80坪。既存店舗と基本的に品揃えは同じだ。

同店が出店する4階フロアは、レディスを主体にした高感度ファッションブランドが集積する。「デザインワークス」「イエナ」「ディーゼル」「ポール・スミス」「セオリー」などのブランドが軒を連ねる。店舗の周囲の環境は、ファッションそのものである。

「これからも顧客と共に持続的な成長を目指したい」 と語るアヨラ マネージャー

「これからも顧客と共に持続的な成長を目指したい」
と語るアヨラ マネージャー

日本のリージョナル・マネージャーのケイト・ドゥ・アヨラ氏は、今後の出店計画について、「具体的な店舗数の目標はないが、安定した成長を目指している」と説明した。継続的に出店を進め、着実に業容を拡大する考えだ。現在、力を入れている点が、組織作り。「ヘルシーでサステナブルな成長をするために、スタッフを探し、“チーム”を組織しているところだ」(アヨラ マネージャー)。

ここ数年の間に、世界で“アスレジャー”という造語を浸透させたと言われている同社。スポーツブランドと言うよりも、「我々は“ライフスタイルブランド”だと思っている。技術に裏打ちされたアパレルを企画・販売しているが、運動だけではなく、あらゆる目的(パーパス)で着用することができる」(アヨラ マネージャー)。

「lululemon DAIMARU Shinsaibashi」の店内。 品揃えは基本的に既存店と同じだ

「lululemon DAIMARU Shinsaibashi」の店内。
品揃えは基本的に既存店と同じだ


日本人ユーザーについては、「トレンドに敏感な一方で、素材や機能性こだわる慎重な一面も併せ持つ。だから、日本の顧客と信頼関係を築くことを重視している」(アヨラ マネージャー)。リアル店舗に先んじて、ショールームを開設したのも、こうした顧客との関係を築くことが大きな目的だった。「これからも顧客と共に持続的な成長を目指したい」(同)。