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ゴールドウイン、「東京ミッドタウン日比谷」に新店舗
「ザ・ノース・フェイス」の新業態
「ニュートラルワークス」の2号店を出店

update: 2018/02/15

主力ブランドの 「ザ・ノース・フェイス」の新業態 「THE NORTH FACE PLAY」(予想図)

主力ブランドの
「ザ・ノース・フェイス」の新業態
「THE NORTH FACE PLAY」(予想図)

ゴールドウインが3月29日にグランドオープンする商業施設「東京ミッドタウン日比谷」(東京都千代田区有楽町)に新店舗を出店する。主力ブランドの「ザ・ノース・フェイス」の新業態「THE NORTH FACE PLAY」(ザ・ノース・フェイス プレイ)および、アスレチック商材をセレクトした「NEUTRALWORKS.HIBIYA」(ニュートラルワークス.ヒビヤ)の2号店だ。

“遊び心”をコンセプトにした「THE NORTH FACE PLAY」

「東京ミッドタウン日比谷」は、三井不動産が開発する商業施設で、約60の店舗で構成する。「THE PREMIUM TIME,HIBIYA」をコンセプトにした施設は、来館客に「贅沢な時間と空間を提供する」という。

「ザ・ノース・フェイス」。 「HYKE」との協業アイテム

「ザ・ノース・フェイス」。
「HYKE」との協業アイテム

「THE NORTH FACE PLAY」(ザ・ノース・フェイス プレイ)は同館の2階、「ニュートラルワークス」の2号店は同3階フロアに出店する。2階フロアは「上質なファッション・ライフスタイルゾーン」という編集で、同3階フロアは「情報発信型のライフスタイルゾーン」というテーマだ。

「THE NORTH FACE PLAY」は、クオリティと“遊び心”を提案する新業態。アウトドアの本質──安心、安全、高品質──を追求すると共に、“常に時流を見定めた表現(驚き)”を、“遊び心”を持ちながら「独自のチューニングを施し発信し続けること」が特徴だという。オープン当初は、機能素材ブランド「ゴアテックス」との協業を計画している。ファッションブランド「HYKE」(ハイク)と協業したトップスを投入する。

「NEUTRALWORKS.HIBIYA」の ショップイメージ

「NEUTRALWORKS.HIBIYA」の
ショップイメージ


「NEUTRALWORKS.HIBIYA」は、2016年4月に東京・外苑前へ出店した1号店に次ぐ店舗。“スポーツライフスタイルで24時間を過ごしたい人たちのためのココロとカラダをニュートラルに整える”をコンセプトにする業態だ。物販のほか、パーソナルストレッチ「REBOOTstretch by Re.Ra.Ku」や、スポーツ科学の知見を応用した「視る力」を高めるトレーニング「V TRAINING(ビジョントレーニング)」など運動プログラムも提供する。

「THE NORTH FACE PLAY」の店舗面積は、54坪。「NEUTRALWORKS.HIBIYA」は、62坪。同社が中期計画で掲げる「自主管理型ビジネス強化」の一環の取り組みである。