『マーケット分析』
「ゴルフウエア市場 vol.2」 顧客獲得の“次”を模索する
update: 2011/04/11
「ルコックゴルフ」の「ビッツ」ライン
「ルコックゴルフ」のエントリー向け商材
「ルコックゴルフ」(デサント)はアスリートゴルフウエアブランドと言われているように基本はプレー志向である。女性モデルは横峯さくらプロが着用する「さくらコレクション」が好調で、その比率も高まってきた。全体的にややファッションに傾いていた向きがあるとの判断で、11年秋冬は再度、機能性を強化している。
しかし、20-30代の若いエントリー層へは異なるアプローチだ。「Bits」(ビッツ)というショッピングセンター内などで販売するヤング層向けエントリーラインを設けている。ディテールにゴルフの仕様を使い、機能性はあまり強くはない。むしろタウンユースの色合いが強い。これは「マンシングウェア」の「ペンギン」にも当てはまる構図、考え方だ。「ペンギン」は「マンシングウェア」の次代のファンを開拓するべく作られたブランドである。