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日本の“アスレジャー”市場の現在（下）
ニーズの開拓が重要な課題

update: 2017/06/08

デサントの「水沢ダウン」。
ファッションとの融合に成功したケース

新しい市場として“アスレジャー”が指摘されて久しいスポーツ市場。想定されるよりも、競技寄りの市場にとどまっている実情が見えてきた。スポーツ関連企業はどのようにして、魅力的な新規市場の開拓に乗り出すのだろうか。

日本の“アスレジャー”市場の現在（上）
本場・米国と異なる市況

update: 2017/06/07

ジュンが立ち上げたアスレジャー業態の
「ナージー」（エキスポシティ店）

国内のスポーツマーケットで、アスレチック（競技）とレジャー（余暇）を組み合わせた造語“アスレジャー”が注目されている。具体的には、フィットネスやヨガを切り口にしたスポーツウエアと普段着が融合した商品群だが、日本では本場・米国とは異なる様相を呈している。“アスレジャー”市場の開拓は進んでいるのだろうか。

2017年のスポーツ市場を俯瞰する
ますます加速する海外市場の開拓

update: 2017/01/04

2017年の年が明けた。昨年来、国内スポーツ関連メーカーの間では、2020年に開催予定の東京オリンピックに対する期待感が高まっている。今年は国際的に大きなスポーツイベントは予定されていないが、この上げ潮ムードは今後も続くことが予想される。年頭に当たり、今シーズンのスポーツ市場の推移を予測した。

ゴルフウエアブランド、2017年春夏シーズン（下）
商品企画に見られる“アスレジャー”の影響

update: 2016/10/14

スポーツテイストを採り入れ、
柄を控えめに表現した
「ダンスウィズドラゴン」

ゴルフウエアブランドの2017年春夏展。時代によって、ゴルフウエアのスタイリングは変化している。ほかのスポーツウエアと違い、ファッション要素＝汎用性が求められるためだが、その分トレンドが商品企画に反映されやすい。2017年春夏シーズンでは、スポーツテイスト──いわゆる“アスレジャー”を意識したアイテムも増えている。