デサントジャパン、アスレチックビジネス 2018年春夏シーズン
全体でほぼ前年並みの推移
update: 2018/07/09
デサントジャパン、
小川典利大 取締役常務執行役員 第1部門長
デサントジャパンの2018年春夏シーズンのアスレチックビジネスは、7月初旬の段階でほぼ前年並みの推移だ。「デサント」や「ルコックスポルティフ」「イノヴェイト」といったブランドが健闘した。
「デサント」「ルコックスポルティフ」ブランドが健闘
終了した2017年秋冬シーズンは108％の結果だった。「デサント」「ルコック」「アリーナ」などのブランドが好調だった。「アンブロ」は前年並み、「マーモット」は95％と苦戦した。
2018年春夏シーズンでは、「デサント」ブランドが好調を持続している。アスレチック関連商材──トレーニングアパレルを中心に好調に推移している。18年秋冬シーズンは、111％の計画で、特にランニングとトレーニング分野を重点強化する。トレーニングアパレルでは、レディスモデルも拡充する。「ルコック」の18年春夏シーズンは2ケタ増で推移。シューズがけん引役になっている。秋冬シーズンは119％の計画で、シューズは同112％を目指す。今秋以降をめどに東京都内へ4店舗目の直営店を出店する計画だ。
「アリーナ」の18年春夏シーズンは前年並みの推移。17年秋冬シーズンは105％と堅調だった。秋冬シーズンは104％と増収を見込んでいる。今夏に開催されるパンパシフィック水泳選手権のゴールドパートナーとして協賛しており、同大会を通じてブランドの露出度や価値の向上を目指す。「アンブロ」の18年春夏シーズンは100％と前年並みだった。シューズは90％と苦戦した。18年春夏シーズンはアパレルが90％と苦戦しているが、シューズは2ケタ増と回復してきている。秋冬シーズンはアパレルが95％、シューズが110％の計画だ。
「スキンズ」の18年春夏シーズンは前年並みの推移。17年秋冬シーズンは131％と好調な推移だった。秋冬シーズンは110％と2ケタ増の計画を立てている。「マーモット」はエキップメントの強化が奏功し、売り上げが回復基調にある。18年秋冬シーズンは110％と2ケタ増の計画だ。「イノヴェイト」は17年秋冬シーズンが155％、18年春夏が2ケタ増の推移である。秋冬シーズンは121％の計画。新素材「グラフェン」を採用した耐久性が高まった新しいモデルを投入する。
昨今の国内アスレチック市場について、デサントジャパンの小川典利大 取締役常務執行役員第1部門長は、「大きな伸びは期待できない。1ケタ台前半の伸びになるのではないか」と分析する。ただ、外資系ブランドで利益重視の傾向が強くなっていることを指摘。「デサント」ブランドのレディスウエア「ゼロスタイル」を強化する方針もあり、「国内でまだシェアを獲って行けると考えている」。レディスウエアが「デサント」ブランドに占める比率は10％弱。これを当面は30％まで高める計画である。
