デサント アスレチックゴルフ 2015年春夏
update: 2014/06/26
「ルコックゴルフ」。
メンズ「ブルーライン」で
ニッカボッカの新スタイルを提案
デサントが2015年春夏シーズンのアスレチックゴルフブランドの展示会を開催した。「ルコックスポルティフゴルフ」「カッター＆バック」「カルバン・クライン ゴルフ」「エキップメント」の4つのブランド・カテゴリーだ。
「ルコックゴルフ」――メンズは機能強化、アジア企画も拡充
主力ブランドの1つ「ルコックゴルフ」。14年春夏（2－5月）の主要チェーン店の店頭売り上げは101％と微増だった。4月の消費増税に伴う3月末の駆け込み需要も111％と想定よりは限定的で、4月の反動減も軽微だったという。
15年春夏シーズンの売上計画は105％と堅調な伸びを見込む。メンズでは主力のプレー志向「ホワイトライン」の商品群を強化する。“通気性”に焦点を当てた機能提案がメーンで、「ブレスフォーサー」という名称で関連した機能性を持つ商品を企画した。その代表格が「ブレストリーム」。トップス背面の生地に“ゆとり”を持たせ、その周りに切り替えで配したメッシュ素材を風が通過してクーリング効果を得るという構造だ。
「ルコックゴルフ」レディス。
プリント柄のバリエーションを増やした
ボトムス＝パンツも再強化する。ストレッチや動きやすさなどプレーシーンを想定したフルレングスパンツなどを企画した。百貨店やチェーン店向けの「ブルーライン」（売り上げの15％）では、細く仕上げた新しいシルエットのニッカボッカを提案した。
レディスの「ホワイトライン」ではプリント柄を増やしている。また、上下同素材のセットアップも提案した。アジア地域向けのコレクションも強化ポイント。主力の韓国市場のほか、アセアン諸国へ拡販しようと考えている。色目はよりビビッドに仕上げてあり、ブランドロゴも“鶏”のマークを大きめに配置している。上代価格は上下共に1万円前後と買いやすい設定。
品番数はメンズで95％、レディスで90％、「カッター＆バック」で95％と絞り込んでいる。アジア企画は今春の15型から30型に倍増したが、全体では削減の方向だ。上代設定も現状維持である。
