ツー・アンド・ワン 「M・U SPORTS」 2014年春夏
ブランドの“らしさ”を追求
update: 2013/09/30
テーマの「スペイン」と
キャラクターを前面に押し出した
ツー・アンド・ワン（東京）のゴルフウエアブランド「M・U SPORTS」（エムユースポーツ）の2014年春夏シーズンでは、品番数を絞り込んで提案するスタイリングを明確化、分かりやすくした。デザイン面では本来、得意としていたキャラクター性を前面に押し出したほか、素材にもこだわり上質感を意識した。
デザイナーが替わり3シーズン目を迎えたアパレルは商品企画が画一化し、本来の強みであるキャラクター性がやや薄れていたと分析。14年春夏では2次加工やキャラクターを強化した。
シーズンテーマは「スペイン」。原色系の色目など、南欧らしい色調やデザインを取り入れた。同ブランドの個性でもあり特徴でもある「犬」のキャラクターも目立つよう効果的に配している。春の立ち上げを1月5日と例年よりも早くし、1カ月に2つの軸になるスタイリング、キーカラーを設定し、店頭にめりはりを出そうと試みている。キャラクター性に軸を置いた“ブランドらしさ”を強化する。
上品なテイストが支持を集めているギア類
（写真はキャディーバッグ）
堅調な推移のギア類では、同じく「スペイン」をデザインに取り入れた。キャディーバッグはキャラクターや大きな柄を思い切って使っているが、大人の女性に支持されるよう上品さに気を使った。そのほか、カートバッグがボストンバッグとしても使える2WAYのカバンや、アプローチ用のクラブケースなど、新しいアイテムも提案した。
アパレルと異なりギア類の品番数は変わらないが、そのデザイン数は増えた。色や柄、仕様などが被らないよう配慮したという。ギア類が強みの1つである同ブランド。雑貨類のバリエーション拡大は得意分野の強化にもつながる。
