デサント「バボラ」 13年春夏
新ライン「SIGNATURE LINE」を投入
update: 2012/07/30
新ラインの「SIGNATURE LINE」
デサントのテニスウエアブランド「バボラ」。13年春夏では、プレー志向者層へ向けた新ライン「SIGNATURE LINE」（シグネチャーライン）を新たに展開する。白や黒などそぎ落としたデザイン性が特徴。既存ラインとの住み分けを図る。ファッション性を加味した「NEW WAVE」（ニューウエーブ）ラインは女性客増加のけん引役になっている。
12年春夏は対前年比105％で推移
女性のけん引役になった「NEW WAVE」
12年春夏（1－6月）の売上推移は対前年同期比105％と堅調だ。「NEW WAVE」ラインが女性客の支持を集めた。テニス市場そのものは「7年連続で縮小し、昨年は震災の影響も大きく、夜間のプレー規制もあった」ため、あまり良い状況ではないと分析する。展開店舗数は161店（1減）とほぼ変わらず、テニス専門店が59％と過半数を占める。
13年春夏ではプレー志向者層へ向けた新ライン「SIGNATURE LINE」を企画した。当面はメンズのみの展開。新ライン「SIGNATURE LINE」と既存の「NEW WAVE」「EURO DESIGN」（ユーロデザイン）の3つのカテゴリーで構成する。
ボリュームラインの「EURO DESIGN」では、デサントの社内横断型機能素材「サンスクリーン」を採用した。太陽光・紫外線を遮断し、衣服内温度を約3℃下げる機能を持つ。
春夏専用のアンダーウエアを企画
13年春夏はアンダーウエアも一新する。生地を貼り付け各部分の着圧を変える独自の機能を持った「アートフレックス」に代わり、紫外線カット素材を主体にしたソフトフィットタイプのアンダーウエアを企画した。
ボーダー柄やハートマークの総柄などファッション性を取り入れたモデルも提案。ショートパンツ型の新しいアンダースコートも発売する。
13年春夏の売上目標は微増を計画。レディスが売り上げの60％を占めるが、再度メンズを強化する。「SIGNATURE LINE」がメンズ強化のための新商材だ。この新ラインの投入で上代が平均7％上昇した。
8月上旬をめどにブランドのフェイスブックを公開する予定。コーディネート紹介や店頭の商品情報、契約選手の情報を発信する。
