デサント「ランバン スポール」 2016年秋冬シーズン
商品感度の向上図る、「アベニールライン」も拡大へ
update: 2016/02/25
「ランバン スポール」の
「スポールライン」
デサントのゴルフウエアブランド「ランバン スポール」の2016年秋冬シーズンでは、主力の「スポーツライン」の商品感度を高めるほか、ライフスタイルを意識した「アベニールライン」も拡大する。
15年秋冬シーズンは102%の推移
「ランバン スポール」の15年秋冬シーズンは102%（～12月）の推移だった。前半はレディスのボトムを中心に好調な推移だったが、11月中旬以降は防寒アイテムが苦戦した。2ケタ増を続けてきたが、落ち着きを見せたようだ。15年秋冬シーズンはメンズが98％、レディスが102%の推移だった。
客単価は101％とほぼ横ばい。ダウンや中綿アイテム、セーターなどの防寒アイテムで売り上げを作っていく計画だったが、動きが鈍かった。アイテム別では、メンズパンツが108％、レディスの長袖シャツが109％と健闘した。
16年秋冬シーズンでは、80%を占める主力の「スポーツライン」の商品感度を高めるほか、ライフスタイルを意識した「アベニールライン」も拡大する。百貨店ブランドである「ランバン スポール」は、汎用性が特に要求される。特にメンズにおいて、現状の60－70代から50－60代へ若返りを図るため、こうしたMD強化を進める。
「ランバン スポール」の
「アベニールライン」
「アベニールライン」はモード感のあるスポーツライフスタイルを提案する新ラインで、展開型数も15年秋冬シーズンから増やす計画だ。ゴルフのプレーではなく、普段使いを意識したライン。今後は百貨店に置いてポップアップショップなどの形態で、展開の機会を広げていく計画だ。
