アシックス「アシックスタイガー」復刻の狙い
「オニツカタイガー」と共存図る
update: 2015/04/09
「アシックス」「オニツカタイガー」に次ぐ
第3の柱に位置付ける
「アシックスタイガー」
アシックスが今年1月から、「ASICS Tiger」（アシックスタイガー）ブランドを復刻し、シューズの販売を始めた。今秋にはアパレルやアクセサリー類も加わる計画だ。スポーツカジュアル系ブランドといえば「オニツカタイガー」を展開中だが、復刻したブランドとどのように共存し住み分けを図るのだろう。
スポーツスタイル寄りのブランドに位置付け
「アシックスタイガー」は1980－90年頃に人気を集めたスポーツスタイルブランドで、「テクニカルなイメージがある」（庄田良二オニツカタイガー事業部長）。スポーツファッションに軸足を置く「オニツカタイガー」とは異なり、“スニーカー”ブームに象徴されるスポーツスタイル寄りの市場で展開する。「ナイキ」の「エアマックス」や「リーボック」の「ポンプフューリー」などのテイストに近いという。
「アシックスタイガー」で開拓を進める市場やニーズは以前、「オニツカタイガー」がカバーしていた部分だという。しかし、新しいスタイルを求める市場ニーズが高まってきたと判断し、今回のブランド復刻に至った。
「オニツカタイガー」は1970年代のレトロテイストを扱うが、「アシックスタイガー」は1980－90年代のデザインを盛り込む。「『オニツカタイガー』はファッション寄りなので、女性ファンも少なくない。『アシックスタイガー』はスニーカーフリーク向けのテイストだが、ボリューム層ヘも広げていきたい」（庄田事業部長）という。
