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デサントジャパン、直営店を強化中

update: 2020/06/18

直営ビジネスを強化中 (「デサント アウトレット ストア ゴルフ 御殿場店/ DESCENTE OUTLET 御殿場」)

直営ビジネスを強化中
(「デサント アウトレット ストア ゴルフ 御殿場店/
DESCENTE OUTLET 御殿場」)

デサントジャパンが直営店を強化している。新型コロナウイルスの影響で開業が遅れた面もあるが、今春も複数の店舗を出店した。いわゆる「DTC」(Direct To Consumer)政策の一環で、ECサイトの強化とも連動している。

6月12日、御殿場アウトレットへ出店

同社は元々、ほかのスポーツ企業と同様に卸ビジネスが主体だった。ゼットやエスエスケイといったスポーツ代理店を経由し、スポーツ関連の小売店に製品を供給してきた。現在も卸の比率は高いが、収益の拡大を目指して新しい販売チャネルの開拓にも取り組んでいる。

直接、顧客とつながり自社品を販売する「DTC」の強化は、ナイキ社を筆頭に主要なスポーツメーカーが力を入れている分野だ。国内ではゴールドウインがその先鞭を付けた。同社の高い収益性は、SPA(製造小売り)化を推し進めた点も大きい。

デサントジャパンは、プロパー店舗では今年4月6日、「DESCENTE BLANC 六本木(デサントブラン六本木)店をオープン。5月29日には商業施設「アーバンドック ららぽーと豊洲」に「DESCENTE STATION」(デサントステーション)をオープンした。

アウトレットでは、6月4日にリニューアルオープンした「三井アウトレットパーク 横浜ベイサイド」に店舗を構えたほか、同月12日には「御殿場プレミアム・アウトレット」に「デサント アウトレット ストア ゴルフ 御殿場店/DESCENTE OUTLET 御殿場」をオープンした。御殿場店は、同社が展開するゴルフウエアブランドのほか、ライセンス契約を結ぶ住友ゴム工業のゴルフ用品──「ゼクシオ」「スリクソン」も取り揃える複合型店舗だ。