デサント、ゴルフウエアビジネス 2017年春夏シーズン
中期で新規の顧客開拓を進める
update: 2017/03/31
17年春夏は増収の計画
ゴルフウエア、ブランド別売上計画
同社のゴルフウエアの17年春夏シーズンは、全ブランドで増収を計画する。「ルコックゴルフ」が110％、「カッター＆バック」が110％、「マンシングウェア」が105％、「ランバン スポール」が106％、「デサントゴルフ」が180％、「スリクソン」が200％の計画である。ちなみに、キャディーバッグなどの「エクイップメント」は102％を計画している（別表を参照）。16年春夏は新規ブランドだった「デサントゴルフ」「スリクソン」を除き、92－99％と苦戦を強いられた（「マンシングウェア」は前年並みを確保）。
高畑ゴルフブランド統括部長は、「国内市場のシェア取りがし烈になっている」と説明する。各ブランドに適した軌道修正が必要で、17年秋冬シーズンへ向けてようやく手応えを得られつつあるようだ。
今年4－5月、および今秋の9－10月という本格的なシーズンの立ち上がり時期に合わせ、ブランド横断型のエンドユーザー向けプロモーションを実施する。昨今はブランドごとに実施していたプロモーションを、全社を挙げて取り組む試みだ。こうした横串の取り組みは20十数年ぶりだという。どこまでエンドユーザーの関心を引き付けることができるだろうか。
