ゴールドウイン
「Saturday in the park COMFORT 札幌ステラプレイス」がオープン

update: 2015/03/27

ゴールドウインが手掛けるスポーツを切り口にしたライフスタイル型ショップ「Saturday in the park（SIP） COMFORT 札幌ステラプレイス」（北海道札幌市中央区）が3月13日、オープンした。「コンフォート」をキーワードに、女性に特化したライフスタイル型ショップを展開する。

今春、SIPを全面リニューアル

同社は今春、SIP業態を全面リニューアルした。2011年春に複数の自社ブランドで構成するスポーティーライフスタイル型ショップとしてスタートを切ったが、5年目を迎えるに当たり、全店舗で女性をターゲットにしたショップに生まれ変わった。

「Saturday in the park COMFORT 札幌ステラプレイス」はその象徴的なショップと言えるだろう。札幌駅前にある商業施設「札幌ステラプレイス」地階1階の「ビューティーワン」という女性向けのビューティーゾーンに出店。スポーツブランドの店舗としても、新しい試みである。

ヨガやランニングが美や健康を目的とした取り組みとして日常化している昨今、スポーツブランドでアクティブな女性をサポートするショップに位置付ける。“コンフォート”（快適）をキーワードに、スポーツで培ったノウハウやデザインを提案する。

新たな試み──ファッション売り場でスポーツ提案

今回の札幌ステラプレイスの新店舗は、女性向けの「ビューティーワン」というゾーンに出店した。アウトドアやスポーツ関連の売り場に出店してきた既存店舗とは少し周辺の環境が異なる。

駅前立地ということもあり、対象顧客層は広い。コアターゲットは会社帰りのOL――20代後半から40代。オープン当初はファッションが色濃い区画のため、ファッション切り口のラインナップを想定していた。しかしふたを開けてみれば、“ビューティー”のコンセプトがスポーツ要素と相性が良く、得意とするスポーツテイストを提案する方が適しているという。

展開する自社ブランドは「ダンスキン」「MXP」や、「ザ・ノース・フェイス」のランニングライン「パフォーマンス」など。フランスのアロマオイル「finessance」といったセレクト商材も取り揃える。