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ゴールドウイン「ザ・ノース・フェイス」
藤井大丸に国内最大級のインショップをオープン
ファッションを意識した売り場編集

update: 2013/04/15

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タウンユースを念頭に置いた売り場編集

タウンユースを念頭に置いた売り場編集

ゴールドウインは4月12日、京都・藤井大丸6階にアウトドアブランド「ザ・ノース・フェイス」(TNF)のショップインショップを増床・リニューアルオープンした。店舗面積は改装前の24坪から67坪へ拡大。メンズ・レディスをはじめ、キッズ、「パープルライン」、「nanamika」(ナナミカ)ブランドを加えた商品で展開する。百貨店に展開するインショップとしては国内最大級だ。

立地特性に合わせた店舗構成

内装は明るくソフトに仕上げた

内装は明るくソフトに仕上げた

ファッションテナントが主体の藤井大丸の顧客層にアピールするため、ファッション性を意識した商材を中心に売り場を編集した。ハイエンドライン「サミット」の高機能ウエアもあるが、提案はタウンユースを中心に据える。

増床オープン前の店舗はアウトドアの印象が強かった。女性やキッズのニーズも取り込むべく、内装や什器を明るくソフトにし、タウン寄りの新しいイメージのショップを構築した。メンズとレディスの商材はそれぞれ集約しているが、ヴィジュアルのイメージを統一している。

「TNF」は基本的に、立地や客層、売り場環境に合わせた店舗作りをする。効率化を目的としたチェーン・オペレーションも行っているが、今回も内装や什器、品揃えは立地に適した内容にした。

商材は「サミット」のほか、ランニングカテゴリーの「パフォーマンスライン」、都市生活者へ提案する「パープルライン」、高機能ファッションブランド「nanamika」、セレクトの雑貨類。タウンで着こなすアウトドアウエアという切り口だ。