ゴールドウイン「ヘリーハンセン」のフラッグシップが東京・原宿にオープン

update: 2012/04/23

ゴールドウインの「ヘリーハンセン」初のフラッグシップショップ「HELLY HANSEN 原宿店」（東京都渋谷区）が21日、オープンした。店舗面積は約42坪。セーリング（ヨット）ウエアを背景に持つアウトドアブランドで、「from ocean to mountain」（海から山へ）をコンセプトにする。

ブランドの世界観を発信

同ブランドは長らく、マリンテイストのウエアやギアを前面に出した商品企画が目立っていたが、昨年春（11年春夏シーズン）から新たに立ち上げた「アウトドアライン」が好評で、既存の顧客に加え若い女性といった新しいファン層を開拓しつつある。コンセプトの「from ocean to mountain」を表現する象徴的な商品群が「アウトドア」ラインといえるだろう。

初のフラッグシップショップではマリンのほか、アウトドアやカジュアル寄りのライフスタイルウエアまで全ラインを取り揃える。メンズ・レディスのほか、キッズアイテムやバッグなど雑貨類も置いた。

店の内装・外装は白を基調にした。マリンテイストと、ブランド発祥のノルウェー＝北欧のイメージを表現している。観葉植物などを配置して、空間の使い方にも気を使った。

店舗の立地はJR原宿駅と渋谷駅のほぼ中ほど、明治通りから一本東へ入った通りに面している。周辺には様々なブランドの路面店が出店する区画で、ファッションに関心の高いエンドユーザーが多い。