マッシュスポーツラボ「W&E」
「emmi」と異なる切り口でウエルネスを提案
update: 2016/03/15
機能性アイテムを求める顧客も
店内はスペースに余裕を持たせている
品揃えは自社品のヨガウエア「エミ ヨガ」をはじめ、デザイン性とファッション性を伴ったスポーツブランドアイテムで構成する。「emmi」はタウンユースのスタイリングも提案しているが、「W&E」ではヨガやランニングなどのウエルネスシーンがメーンである。
バイイング商材として、スニーカーを中心に「アディダス」や「ナイキ」「ニューバランス」「アシックスタイガー」といったスポーツブランドをラインナップする。主力アイテムの1つであるスニーカーは常時200足前後を取り揃えている。ショップの一隅には「ナイキ」「アディダス バイ ステラマッカートニー」「ザ・ノース・フェイス」のコーナーが設けてある。ヨガやフィットネス、ランニングのシーンをイメージしたセットアップを提案している。
商品構成の軸にヨガを選んだ理由は、「すぐにできるスポーツの上、自分の内面に向き合い心を落ち着かせる時間を持つことができる」（田野倉デザイナー）メリットがあるためだ。「emmi」業態と同様に、サスティナビリティ＝持続可能性を意識したショップである。純然たる競技スポーツのショップとは、コンセプトが異なっている。
ゴールデンウイークなど、春夏シーズンが進んでくれば、“山系”のトレッキングシューズも展開する予定だ。スニーカーはよりパフォーマンス系を多く取り揃えているようで、レディスの新しいウエルネス（フィットネスとも言えるだろう）のスタイルとして定着する可能性もある。
