マッシュスポーツラボ「W&E」
「emmi」と異なる切り口でウエルネスを提案
update: 2016/03/15
ヨガをメーンにした新業態「W&E」（なんばシティ店）
「ジェラートピケ」や「ミラ オーウェン」など、レディスファッションブランドを展開するマッシュホールディングス（東京）のグループ会社、マッシュスポーツラボが手がける新業態「W&E」（ダブリュ＆イー）。多店舗化が進んでいるスポーツの要素を採り入れたレディスショップ「emmi」（エミ）業態の姉妹ブランドとも言えるショップだ。キーワードは“ウエルネス”で、ヨガを基軸にレディスファッションのフィルターを通した新しいスタイリングを提案する。
「emmi」から生まれたスポーツのセレクトショップ
常時200足前後をラインナップするスニーカー
「W&E」は3月4日のルミネ新宿店のオープンを皮切りに、大阪や福岡など今春で計5店舗の出店が進行中だ。1号店は二子玉川の玉川髙島屋S・Cにある。「emmi」から生まれたスポーツのセレクトショップで、ヨガをメーンに品揃えを構成している。「女性らしさ、ファッション性を大事にしている」（マッシュスポーツラボ企画部 emmiチーフデザイナー、田野倉夏子氏）業態だ。
「emmi」がキャリア層──働く女性に焦点を当てているのに対し、「W&E」はその屋号の由来にもなっているが、“ウエルネス”が基軸。健康的な生活を送りたい女性がメーンターゲットである。「W&E」のサブタイトルとして、「wellness studio by emmi」という一文がショップ内の壁面に記されている。同社のウェブサイトでは、「『emmi』で蓄積したスポーツファッションとインナービューティのノウハウをベースに、『W&E』独自のスポーツコンシェルジュにより、ウィメンズスポーツライフへいざないます。」と説明している。
3月4日にオープンしたルミネ新宿店では、「ヨガウエアのほか、機能性ウエアを探しているユーザーも多かった」（田野倉デザイナー）ようだ。また、二子玉川店では年齢層の高い人も多いようで、ヨガにいそしむユーザーも訪れている。キャリア層をメーンターゲットにした「emmi」よりも、年齢層の幅は広そうだ。
