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主要スポーツ各社──DTCの現在地(下)
企業文化を伝える拠点に

update: 2020/08/03

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出店する街を意識した店作り

アディダスジャパンは7月28日、東京・渋谷の複合商業施設「RAYARD MIYASHITA PARK」(レイヤードミヤシタパーク)内に新コンセプトの直営店「アディダス ブランドセンター RAYARD MIYASHITA PARK」をオープンした。店作りに出店している街「東京」と、環境保全を意識した「サステナブル」の要素を盛り込んでいる。昨秋、英国・ロンドンに開業した直営店と共通したコンセプトだ。

2層構造の同店は1階が先んじてオープンし、2階部分は8月下旬に開業する。前回、取り上げたナイキ社のChina(中国)の広州にオープンしたDXを試みる新しいコンセプトストア「Nike Guangzhou」と比べると、より文化の要素が強いようだ。

国内組の取り組みはどうか。前回はゴールドウインを紹介したが、他社も強化を進めている。ミズノは今年3月、東京・神田にフラッグシップ「MIZUNO TOKYO」をオープンした。既存の「エスポートミズノ」を改装し、「MIZUNO OSAKA CHAYAMACHI」(ミズノオオサカ茶屋町)と同様のコンセプト、位置付けで再オープンした。

ミズノはそのほか、直営店やECではないが、2年前に取り組んだTVアニメ「ユーリ!!! on ICE」とのコラボが大きな反響を呼んだことがある。作中で登場人物が着用するウエアなどを実際に企画・販売するという試みで、日本代表選手のウエアを着用した登場人物のイラストを発信するなど、現実と二次元を融合させたブランド発信の一環だった。

そのほか同社は「DTC準備室」を開設し、ECサイトの強化に乗り出している。顧客データを集約してDTCビジネスの拡充を進める。

アシックスはスマートシューズ 「EVORIDE ORPHE」の説明動画を配信

アシックスはスマートシューズ
「EVORIDE ORPHE」の説明動画を配信

アシックスは直営店に加え、SNSを活用したブランド発信に取り組んでいる。動画サイトYotubeを活用し、新たに契約を結んだ日本バレーボール代表の西田有志選手のインタビュー動画を流す、あるいはスマートシューズ「EVORIDE ORPHE」の説明動画を配信するなど、新しいITツールを使い始めている。

デサントはECサイトの整備、直営店網の強化を併せて進めている。ゴールドウイン同様、複数のブランド展開しているため、様々な切り口や世界観を発信できるメリットがある。(終り)