ゴルフウエアブランド、2017年春夏シーズン（中）
新規ユーザー取り込みも視野に
update: 2016/10/13
コンセプトを見直すケースも散見される
「ビバハート」はコンセプトを一新した
このヤングマインド化は、ブランドのコンセプトを見直す、一新する狙いとリンクしていることが多い。前出の2ブランドはその典型例だ。「ヒールクリーク」は今秋のリニューアルに合わせて、ブランドロゴを一新した。タグなどのデザインもそれに合わせて一新している。「ブラック＆ホワイト」もブランドロゴを淡色のデザインに改めた。同様に、織りネームや商品タグのデザインも一新した。
ゴルフチェーン店を主販路にするデサントの「ルコックゴルフ」もコンセプトをリニューアルした。“トリコロールカラー（赤・白。青）”を基調にするフランス発のブランド観を強化した。フェニックスの「カッパ」では、大きなリニューアルは行っていないが、ルーツの“イタリアンテイスト”を前面に推し出す企画で、ブランドの世界観を強化している。
「マンシングウェア」（デサント）では、“ペンギンロゴ”の使い方を統一する。見え方を同じにする狙いがある。「ビバハート」（グリップインターナショナル）も来春からコンセプトを一新し、スポーツテイストを採り入れて若返りを図っている。市況や顧客ニーズの変化に対応するため、ブランドの微修正、ブラッシュアップを進める各社。差別化、住み分けを図るための施策だが、商品企画では共通した傾向もある。スニーカーや“アスレジャー”という言葉で表現されるように、ファッションシーンでもスポーツ要素が色濃い。こうしたトレンドを反映したアイテムも増えつつある。（続く）
