ミズノ 取締役 七條毅氏
（グローバルアパレルプロダクト本部担当）
国内外ともに堅調、軌道に乗るアパレル事業
update: 2014/07/28
欧米市場で新たな試み
2013年度の欧州は130％と好調に推移。ランニングを中心に伸びたが、「ブレスサーモ」のアンダーウエアも健闘したという。北米は110％で、ランニングやバレーボール、野球のチームアパレルが貢献した。アジア地域は、韓国に現地法人を立ち上げたことによる売上増もあり130％と2ケタ増を達成した。今後、韓国では現地企画を現状の65％から85％にまで高める計画だ。
「今期は各地域において、守るべきところと（攻めるべき）成長分野とに分けて、（めりはりをつけて）取り組んでいこうとしています。欧州では、競合は激しいですが『ブレスサーモ』が浸透してきました。競技シーンのファーストレイヤーとして新しい切り口で提案しています。またロシアでは今秋から、現地企画のアパレルを本格展開します。来年は200％の計画を立てています。2017年にはバレー市場で20％のシェア獲得を目指しています」
「北米では、ランニングに加え、野球とバレーボールの市場規模が大きくなっていて、チーム向けのカスタムオーダーウエアも取り組み始めています。ブラジルではランニングシューズが450万足と成長しており、アパレルも強化する計画です。2014年度は150％の見込みです」
「アジアでは、サッカーを中心に中国や韓国、東南アジアにおいて、QR（クイック・レスポンス）でチームウエアを供給し始めます。現在、注文を募っているところで、今秋から納品が始まります。上代価格も現地に合わせました。海外で生産し海外市場で売るという流れです。また水着は『アジアンコレクション』の販売をこの春から、香港、韓国、中国、台湾においてスタートしました。シンガポールミズノで展示会を開催した現地向け企画の水着です。来年は東南アジアへ販売地域を拡大することを考えています」
「中国市場では今年、店舗数を100ほど減らし350店ほどに絞り込みました。効率化を狙ったのですが、既存店ベースで120％と成果が表れています。中国国内のeコマース事業は160％と成長しています。売り上げに占める構成比率も10－15％と高まってきました」
