デサント アスレチックゴルフ 2013年秋冬
「ルコックスポルティフゴルフ」「カッター＆バック」「カルバン・クライン ゴルフ」
update: 2012/12/25
「ルコックゴルフ」のメンズ
「ホワイトライン」
デサントがアスレチックゴルフブランドの2013年秋冬の展示会を開催した。12年秋冬の展示会から、開催時期を約1カ月前倒しした。納期を守り、安定した品質の商品を提供することに目的があった。今回も例年は年明け1月に開催していた秋冬展を年内に実施した。
「ルコックゴルフ」はプレー商材を充実
「ルコックゴルフ」のレディス
「ホワイトライン」
アスレチックゴルフの主力である「ルコックゴルフ」の国内の12年秋冬商戦は、前年同期比111％で着地する見通しだという。猛暑の影響で10月前半まで苦戦したが中旬以降は好転した。ミドラーやボトムス、アクセサリーが好調で、冬の機能性アイテムが売れた。
2010年から下降気味だったレディスが、スカートやレギンスのレイヤード（重ね着）スタイルが売れたこともあり、105％と下げ止まり感が見られる。完全に復調したわけではないが、既存客の買い替え需要を取り込めたようである。一方、メンズは113％と好調だった。
13年秋冬シーズンでは、プレー向け商材の「ホワイトライン」を充実させる。天候の幅広い変化に対応する機能性「オールオンウェザー」、身体の各部に合わせて素材を組み合わせた「ボディグラフィーウォーム」が差別化ポイント。ともに異素材を切り替えで組み合わせたウエアで、「オールオンウェザー」は小雨でもプレーが出来る機能を持つ。「ボディグラフィーウォーム」は効率的に保温機能を発揮する。
「ルコックゴルフ」のメンズ
「ブルーライン」
「ルコックゴルフ」のレディス
「レッドライン」
プレー向けの「ホワイトライン」に加え、もう1つの柱である汎用性を伴ったライフスタイル商材も強化ポイントだ。メンズは「ブルーライン」、レディスでは「レッドライン」と呼んでいる。「ブルーライン」では1980年代のテイストを取り入れた。ロールアップパンツなどカジュアルゴルフスタイルも提案している。「レッドライン」ではデコレーションを取り入れたスタイリングを提案。売り上げに占める比率は10％と少ないため、個性派ゴルファー向けの商材だが、20代のビギナー層や“アラフォー”（40代前後）の女性に人気がある。
また、7－9月の端境期商材も強化する。いわゆる晩夏商材で、型数は増えるが定価で消化率を高める狙いがある。13年秋冬の店頭売上目標は前年同期比106％。
