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エスエスケイ「ヒュンメル」 2020年秋冬展
「ヒュンメル プレー」を拡充

update: 2019/12/23

スポーツ愛好家のオフ着に位置付ける 「ヒュンメル プレー」

スポーツ愛好家のオフ着に位置付ける
「ヒュンメル プレー」

エスエスケイ(大阪市)のアスレチックブランド「ヒュンメル」の2020年秋冬展。タウンやライフスタイルを意識した新しいカテゴリー「ヒュンメル プレー」を拡充する。安定しているチームビジネスに加え、新規客の獲得を目指す。

2019年秋冬シーズンはシューズが健闘

「ヒュンメル」ブランドの2019年秋冬シーズンは、全体では微減の推移。アスレチック関連が微減、チームのカスタムオーダーは横ばい、パーソナル向けのアパレルは微減だった。シューズ関連がプラス成長している。新しいカテゴリーのバスケットボールは、まだ規模が小さいものの好調な推移だ。

インターナショナル社のブランドの考え方や世界観を採り入れ、再度ブランドを強化しようと考えている。シューズでは、本国の企画に日本向けのものを入れて生産を依頼。より本場のテイストを反映した商品の企画に力を入れている。

サッカーを中心にチームオーダーが安定している。2020年春夏シーズンからは、チームに加え、パーソナルユースを意識した新しいカテゴリー「ヒュンメル プレー」も本格的に展開する計画だ。スポーツ愛好者のためのオフ着という位置付けで、既存に加えて新しい顧客層も取り込む狙いがある。