ゴルフウエア、2017年春夏シーズンまとめ(下)
リブランディングで新たな客層を取り込む
update: 2017/10/24
個性派テイストで地道に市場を開拓
若返りとは別の手法で、ブランドの個性を際立たせて住み分け、顧客獲得に取り組んでいるのが、「トヴホ」と「ロックデュード」(ウィッツ)だ。「ダンスウィズドラゴン」を展開するウィッツが、第2、第3の柱ブランドにしようと育てている個性派である。「トヴホ」は和テイストからスタートし、ここ数シーズンは“和”を感じさせるインディゴテイストに舵を切っている。「ロックデュード」はきれい目をベースに、断ち切りやペンキ跡などの“汚し”を加えたテイストが持ち味。やんちゃだがきれい目、というブランド観だ。
また、主力の「ダンスウィズドラゴン」では、立ち上げから10年が経過することもあり、18年春夏シーズンではデザイン面で“原点回帰”を図っている。代表格の“ドラゴン”(龍)のモチーフをはじめ、花柄や迷彩柄など、同ブランドの代表的なデザインを改めてトータルに提案した。(終り)