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ブラックアンドホワイトウェア 2017年秋冬シーズン
全社で100%と前年並みの推移

update: 2017/02/24

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「ブラック&ホワイト」。 5歳若返る商品企画を意識した

「ブラック&ホワイト」。
5歳若返る商品企画を意識した

ゴールドウインのグループ会社で、ゴルフウエアを展開するブラックアンドホワイトスポーツウェア社の2017年秋冬展では、主力の「ブラック&ホワイト」ブランドで、従来顧客より5歳若い50歳前後を主力とした新しい顧客層の開拓に力を入れる。5年目を迎える「アンパスィ」ブランドでは、今春から韓国市場において販売を本格化する。

「ブラック&ホワイト」──エントリー向け商材を充実

主力ブランドの「ブラック&ホワイト」の2016年秋冬シーズンは、100%と前年並みだったが、百貨店が95%と苦戦した。海外売りなどのフォローで前年並みを確保した。顧客層の取り込みが堅調だったようだ。2017年秋冬シーズンは、ブランド全体で100%、百貨店の店頭売りでは105%を目指す。

「ブラック&ホワイト」。 ブランドイメージの刷新に留意する

「ブラック&ホワイト」。
ブランドイメージの刷新に留意する

ブラックアンドホワイトスポーツウェア社の“全社”の2016年秋冬シーズンの実績は、トータルで101%。百貨店店頭では、「ブラック&ホワイト」の苦戦が影響し、97%だった。17年秋冬シーズンでは、全社で103%を計画。百貨店店頭では107%を目指している。

「ブラック&ホワイト」では17年春夏に続いて、5歳若返るリブランディングを継続する。商品企画も、若いゴルファー向けの「ブルーレーベル」を吸収したため型数は減っているが、色の種類の展開を増やし、ニットやパンツなど、強化アイテムを設定した。