ゴールドウイン、アスレチック 2017年秋冬展
update: 2017/01/30
「ダンスキン」。
けん引役になっている
「エニーモーション」
ゴールドウインのアスレチックブランドの2017年秋冬展。「ダンスキン」「エレッセ」「スピード」「カンタベリー」の4ブランドを展開する。「チャンピオン」を15年秋冬シーズンで終了し、16年シーズンからはこの4ブランド体制に移行した。
16年秋冬シーズンは「ダンスキン」「スピード」が健闘
2016年秋冬シーズンは、「ダンスキン」が10％増と好調に推移したほか、「スピード」が前年並みと堅調だった。「エレッセ」は百貨店売り場の減少もあり、アパレルが5％減だったが、スイムウエアは5％増と健闘した。「カンタベリー」は前年のラグビーワールドカップ特需の反動でマイナスになったが、その影響を除くと5％増と堅調な推移だった。
「ダンスキン」は自主管理売り場が10％強の伸びだったほか、直営店「サタデーインザパーク」が20％増、ナショナル・スポーツチェーン（NSC）が10％増で、各チャネルにおいて2ケタ増だった。けん引役になったのは、15年シーズンに立ち上げた「エニーモーション」で、35％増の伸び。自主管理売り場での売上比率が20％に達した。「エニーモーション」は運動時の定番アイテムに位置付けるほか、日常着としての使用も想定する。その関連で、16年春夏に立ち上げた「ミッドタウンパンツ」もプロパー消化率が75％に達するなど、けん引商材の1つになった。薄手の中綿ものなどアウター類もプラスだった。デーリーユース向けの商材は40％増と好調だった。
そのほか「ヨガ」ラインも堅調。自主管理売り場で10％増、NSCでは売り場展開が拡大したこともあり、2.5倍と増加した。その半面、苦戦したのがスウェット類で15％減。ダンス＆フィットネスも30％減と苦戦した。動きが緩やかなヨガ商材、日常着向けのアイテムに動きがあったようだ。17年秋冬シーズンは引き続き、2ケタ増を計画している。エニーモーションのほか、新たにイメージを発信する“バレエ”など、ブランドのコアを明確化すると共に、ターゲット層への発信を強化する。
「スピード」。
新ラインの「スピードベーシック」
「スピード」は秋冬商戦に該当する「シーズン2」（7－12月）が、全体で100％と前年同期比並みの推移だった。東京体育館内の常設売り場「ポイント・オブ・ユース」およびECサイトが好調だった。自主管理売り場が10％増、百貨店は100％と前年並みだった。スポーツチェーン店が8％減だった。競技系水着は堅調だが、エントリー向けのフィットネス水着が取り切れなかったという。
17年秋冬（シーズン2）シーズンは、5％増を計画する。水泳のほか、プールやダイビング、ホットヨガなど幅広いシーンで着用できる新カテゴリー「Speedo Basic」（スピードベーシック）を新たに企画した。レディスの上下セパレート水着で、10色以上のカラーバリエーションが特徴だ。そのほか販売促進の一環として、商品検索やブランド動画が見られるタッチパネルのモニターを店頭に設置する計画だ。
