デサント「デサントゴルフ」
飛躍を狙う2年目のシーズン
update: 2015/06/25
デサントコリアの企画チームが手掛けた
レディスライン
デサントが今春から新たにスタートしたゴルフウエアブランド「デサントゴルフ」。社名を冠したブランドで、全世界を対象に拡販を進める重点強化商材の1つだ。初シーズンの2015年春夏はまずまずのスタートを切ったようである。2年目を迎える16年春夏シーズンでは、さらに業容の拡大を狙っている。
ひとつ上の新規市場を開拓
アスレチック系ゴルフウエアにおいて、高機能性とファッション性が融合した一段、品質の高いブランドに位置付ける。主にゴルフチェーン店などで展開しているが、既存の自社ブランド「ルコックゴルフ」や「カッター＆バック」、来春から展開する「スリクソン」とは明確に住み分けができると考えている。
「『ボス グリーン』や『RLX』『J．リンドバーグ』などのブランドがコンペティター」と武市一 デサントゴルフGBMマネージャーは語る。機能性に加え、高感度なデザインやファッション性を取り入れた世界観を持つブランド群だ。まだ十分に開拓されていない新規市場である。
「デサントゴルフ」はスキーウエアを彷彿させる生地感やシルエットのアイテムもある。ゴルフウエアだが、同ブランドのルーツでもあるウインターの要素も取り入れている。あるいは、同ブランドのDNAがゴルフウエアの形を借りて一部、表出したケースかも知れない。
