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デサント アスレチックビジネス 2014年春夏
商品量を抑えつつ、効率化と売上規模拡大を目指す

update: 2013/07/29

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「デサント」はランニングを強化

「デサント」はランニングを強化

デサントはアスレチック(競技)カテゴリーで展開する自社ブランド「デサント」「アンブロ」「ルコックスポルティフ」「アリーナ」「スキンズ」の2014年春夏シーズンの方針を明らかにした。商品量を抑えつつ、効率化と売上規模拡大を目指す。

「デサント」はランニング強化

2013年春夏シーズンの売上推移は、「デサント」が95%、「アンブロ」が103%、「ルコックスポルティフ」が118%、「アリーナ」が101%。「スキンズ」は今春から販売開始のため前年比がない。「デサント」はウインドブレーカーやトレーニングジャージーの苦戦(2ケタ減)が大きく響いた。「ルコックスポルティフ」は百貨店の売り場拡大によりレディスが大きく売り上げを伸ばした。14年春夏シーズンでは、新規ブランドである「スキンズ」を除く全ブランドで商品量を抑える。14年春夏の商品出荷量は「デサント」が103%、「アンブロ」が100%、「ルコックスポルティフ」が104%、「アリーナ」が100%、「スキンズ」が220%の計画。

最優先強化ブランドの「デサント」では、ランニングを拡大。スイスのトライアスロンチームのサポートやランニング大会の協賛など、本格ランナーを中心にブランド露出を高める。ランニングアイテムはメンズで14型、レディスで28型とスタイリングを提案できる数に増加した。

また、競技向けチームウエアのオーダーにも力を入れる。ラインナップを一新し、女性アスリート用にパンツ丈のバリエーションを増やした。新たにチームオーダー対象アイテムとして、サポーターも展開する。