デサント「デサント」ブランドで“タフポロ”を発売

update: 2012/05/01

デサントは今春から「デサント」ブランドで、“タフポロ”を発売し始めた。昨年3月の震災の影響による「節電」需要を見越した商材で、ポリエステル100％の素材で綿の風合いを出している点が特長だ。

綿の風合いに挑戦

素材は東レの「フィッティ」を特殊加工したもので、綿特有の柔らかい風合いを残しつつ、ストレッチ性、吸汗速乾、UPF＋50（紫外線遮断機能）、抗ピリング性などの機能性を付加している。前身頃に入っているロゴデザインは、同ブランドで継続して使用している「Move Sport」。従来の綿100％の鹿の子ポロと同様の肉厚感を実現した。

販路は既存のスポーツ小売店。普段着を想定したタウン・カジュアルユースを取り込もうとしている。12年春夏の展示会における受注は想定の2万点を上回り、約3万点に達した。スポーツチャネルでも、小売店が“節電”需要に期待を寄せていることがうかがえる。

「タフポロ」のセールスポイントは、ポリエステル100％で綿100％の柔らかい風合いを再現したこと。光沢感の強いスポーツウエア然とした従来のアイテムからの脱却を図った。また一方では、昨今高騰する綿花市場を意識して、コストを安くできる素材を模索する狙いもあった。

上代価格は6930円（税込み）。サイズは5サイズ展開。メンズ5型、レディス4型で、8色を展開する。すでに韓国市場で先行販売しており、売れ筋アイテムの上位に入っているという。

生産地は中国で、生地は日本製。12年春夏シーズンで約3万点、約2億円（上代ベース）の売上計画を立てている。