アディダス ジャパン
新コンセプトのシューズ「PULSEBOOST HD」を限定発売
SNSによる顧客網拡大も意識

update: 2019/06/20

アディダスジャパンは6月20日から、「硬度」を高めることで安定性を増したランニングシューズの新モデル「PULSEBOOST HD」（パルスブースト　エイチディー）を発売する。

地面をしっかり“つかむ感覚”を重視、硬度を強化し安定性を向上

同社のランニングシューズの新モデル「PULSEBOOST HD」は、シティーランナー向けに開発されたランニングシューズ。街中の走行時の、急な方向転換にかかる足への負担を軽減する機能性を付加した。地面をしっかり“つかむ感覚”を生み出せるよう、開発した。

アウトソールには、コンチネンタル社製の「アダプティブトラクション」素材を採用。1,000人以上のシティーランナーから、走行時のデータを収集し、グリップ性、操作性を向上させている。

デザイン面は、外資系ブランドが得意とする要素の1つだが、「PULSEBOOST HD」では、同社が重点開拓市場と考えている世界の主要都市──東京、パリ、ロンドン、ニューヨーク、ロサンゼルス──限定のプレーリストにアクセスできる「QRコード」を右足にプリントしている。SNSによる顧客網の拡大も意識している。

ランニングシューズ市場は国内外共に、競合が激しくなっている。同業他社といかに異なる機能性訴求ができるか、またその異なる点をどこまでエンドユーザーに伝えられるか、が重要な差別化ポイントになっている。

同社の新モデルでは、“硬度”に着目した差別化提案を採った。“急な停止や横の動きにも対応できるように”、シューズの硬度を増すことで、安定性を向上させた点がセールスポイントだ。いわゆる“オーバープロネーション”防止の機能も効果的だと考えられる。

カラーはグレー主体。サイズは22－31cm。小売希望価格は1万4,000円（本体価格）。同社のオンラインショップのほか、全国の「アディダスブランドコアストア」で販売する。