デサント、ゴルフウエア「スリクソン」
今春からレディスモデルを販売
ターゲットは初心者から中級ゴルファー
update: 2019/01/29
初心者から中級ゴルファーをターゲットにした
レディスゴルフウエア「スリクソン」
デサントが手掛けるゴルフウエアブランド「スリクソン」が2019年春夏から、レディスモデルの展開を始める。これまではメンズモデルのみの販売だった。新しい顧客層の獲得と業容の拡大が主な目的だ。
競技志向のメンズとは対照的
レディス顧客のターゲット層は初心者から中級のゴルファー。機能性に裏打ちされた「スリクソン」ブランドの安心感と、タウンウエア感覚で着られるデザインやシルエット、廉価な上代設定を特長にしている。「スリクソン」は住友ゴム工業が手掛けるゴルフクラブブランドで、デサントがライセンス生産している。
従来、メンズ顧客のターゲット層はシリアスゴルファーだった。商品企画も、機能性素材や立体裁断など、プレーの質向上に着目したものが主流である。ブランドカラーの赤や黒を基調にしたシャープなデザインも特徴だ。いわゆる“アスレ系ゴルファー”を対象にしたブランドという位置付けだ。これはクラブがシリアス層向けということも影響している。
一方、レディスでは初心者から中級者へと、よりボリューム層に近いエンドユーザーを対象にしている点が特徴だ。ゴルフ初心者でもコーディネートがしやすいアイテム──半袖シャツと長袖アンダーウエア、スカートとレギンスといったセット販売を充実させる。
