三陽商会の新ブランド
アウトドアライフスタイルを発信する「5LAKES&MT」を立ち上げ
来春から販売を開始
update: 2017/09/21
販路展開は幅広く
川口湖畔の旗艦店のイメージ
主な展開アイテムはカットソー（Tシャツ、スウェット）、アウター、シューズ、バッグ、雑貨など。主要な価格帯は、カットソーが3,800－1万1,800円、アウターが1万3,000－4万9,000円、シューズが6,000－9,000円（マウンテンブーツは受注生産。12万円）。来春以降の販路展開は、2018年3月にオープン予定の川口湖畔の旗艦店舗をはじめ、専門店やセレクトショップ、ECなど様々な展開を計画している。
同社はアウトドア市場を成長拡大マーケットと分析しているが、登山などシリアス層の愛好者が占めるコアな市場は漸減傾向にある。昨今、国内アウトドア市場で成長しているのはその外側──タウンユースや汎用性を伴った“カジュアル”なアウトドアである。このカジュアルなアウトドア市場を目指すのであれば勝算はあるだろうが、シリアスな市場は高度な機能性の裏付けがなければ難しい。ブランドコンセプトや商品ラインナップを見る限り、シリアス層向けではなく、カジュアル市場を念頭に置いた展開だと考えられる。
ブランドのロゴとその世界観
なお、新経営計画「Sanyo Innovation 2017」では、2019年度に売上高650億円、営業利益20億円を計画している。また中期的には、売上高800億円、営業利益40億円（売上比率5％）、ROE（自己資本当期純利益率）5％の計画を立てている。
