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ゴールドウイン、17年春夏アウトドアビジネス
主力2ブランドが2ケタ増の推移

update: 2017/07/31

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「ヘリーハンセン」──野フェス、日常使いも増加

「ヘリーハンセン」。 セーラー系アイテムが健闘した

「ヘリーハンセン」。
セーラー系アイテムが健闘した

「ヘリーハンセン」は17年春夏シーズンにおいて、前述のヨット系商材に加え、若い世代を中心に野フェス需要──レインウエアの日常使い、バックパックなどに動きがあった。アスレジャーのニーズはまだないというが、汎用性の需要をうまく取り込んでいる。

昨年、ゴールドウインは同ブランドの日本における商標権を買い取った。それにより、商品企画のみならず、販促活動における自由度が高まった。京セラと協業したスマートフォンや、不動産業のFMGと協業した神奈川・葉山の“海の家”などはその一例だ。

ヨット系商材を軸に、日常使いを意識したアウトドアのラインに加え、春夏限定で水着やラッシュガードなど“水周り”のシーンを想定した商品群も展開する。表現のシーン=幅が徐々に広がっている。