デサント、アスレチックブランド 2017年春夏方針
update: 2017/01/31
「ルコックスポルティフ」で直営店展開
「ルコックスポルティフ」の16年春夏の実績は100％を少し下回った。専門店が58％増、チェーン店が4％減、百貨店が2％減だった。17年春夏は専門店で30％増、チェーン店で4％減、百貨店で2％増を計画している。
サッカーカテゴリーを休止した同ブランド。17年シーズンはテニスとサイクリングを競技シーンの核に据える。トレーニングカテゴリーに加え、17年春夏からスタートするのがライフスタイルの商品群「le urban style」（ル・アーバン・スタイル）だ。機能性・汎用性・シックがキーワードで、コミュート・スポーツ・ヘリテージの3つのカテゴリーで構成する。当初は直営店を主体に展開するが、セレクトショップへの卸ビジネスも視野に入れている。3月上旬に原宿の直営店を改装し、屋号を「ルコックスポルティフ アバン（avant）」に変えてオープンするが、その新店ではこの「le urban style」商材を主力にする。ターゲット層は20－40代前半の都市生活者。こだわりを持ったライフスタイルを送るカップルに設定した。
「アリーナ」は16年春夏の実績が微増。専門店が3％増、チェーン店が100％と前年並みだった。17年春夏は専門店、チェーン店ともに5％増を計画している。専門店では「タフスーツ」などのチームウエアが堅調、チェーン店ではフィットネス、初めて試合に挑むスイマー向けの「アクアレーシング」が健闘した。
「イノヴェイト」の16年春夏の実績は24％増。17年春夏は23％増と同等の伸び率を計画している。主戦場のトレイルランニング市場で、着実に認知度を高めている。
