ゴールドウイン 「ゴールドウイン」ブランド
新しい一面を発信する節目の年に
update: 2017/01/10
スキーから着想を得た
ライフスタイルウエア
「インサレーションマウンテンパーカ」
ゴールドウインの社名ブランド「ゴールドウイン」。現在、秋冬シーズンおよびスキーウエアを中心に商品の再構成や、イメージの刷新を進めている。タウンユースのライフスタイル向け商材も今秋から新たに発売した。同社の基幹ブランドはアウトドアの「ザ・ノース・フェイス」だが、アスレチック分野の「ゴールドウイン」ブランドのブラッシュアップにも本格的に乗り出している。
ルーツの“スキー”に着想を得る
「ゴールドウイン」ブランドのルーツはスキー（ウエア）。ウインター市場では、定番ブランドの1つとして国内外で認知されている。一時期、春夏シーズンもの――アスレチック（競技）向けウエアを展開していたこともあったが、現在はスキーウエアに絞り込んでいる。したがって今秋、発売したライフスタイル向け商材は、新しい取り組みである。同社において、タウンユースのスポーツウエアと言えば、前出の「ザ・ノース・フェイス」（TNF）が代表格だが、「ゴールドウイン」ブランドでもこうしたアイテムの裾野を広げる試みを始めた。
ライフスタイル向け商材を展開し始めた狙いについて、同社グローバル本部の新井元（あらい・げん）ゴールドウイン事業部長は、「スキーを代表的な1つの例にして、スポーツマインドが高いエンドユーザーのライスタイルに合わせた商品」だと説明する。スキー愛好家であり、スポーツ愛好家でもあるユーザー層が普段着や旅に使うウエアという位置付けらしい。TNFはアウトドアを軸足に置き、ランニングやフィットネスなど異なるスポーツカテゴリーに合わせた新ラインを作っているが、これらはアウトドアから派生した商品群だ。
「ゴールドウイン」ブランドのコア・フィロソフィー（哲学）はスキーから派生している。そのスキーから得たブランドの基盤やテクノロジーを活用し、広い意味でのスポーツ・ライフスタイルウエアブランドとして、新たな拡張を図るという。16年秋冬シーズンは限定的な販売のライフスタイルウエアだが、TNFの直営店や海外のECサイトなどでは反応が良いようだ。春夏シーズン向けの商材も40型展開する予定で、受注状況もまずまずだという。中・長期的には、総合ブランドとして展開商材を拡大する計画だ。
