株式会社電通(本社:東京都港区、社長:五十嵐 博)は、需要予測を活用したコンサルティングサービス「ミチシロウSM」※の提供を開始します。気象データや購買データなどのさまざまなデータを用いて予測モデルを作成し、消費者の需要が高まるタイミングの捕捉から対応策の実施まで、企業のマーケティング活動を包括的に支援します。将来の需要変化を短期・中期・長期といった観点で分析し、広告販促はもちろん、生産・物流などのサプライチェーンマネジメント(SCM)、仕入・品揃えなどの店頭施策、これらを含むマーケティング戦略といった、幅広い領域での効果改善に貢献することを目指します。
<ミチシロウのロゴ>
「ミチシロウ」は、未来の需要を知って(未知)、マーケティングの向かうべき道を知ろう、という意味からつけられたネーミング
昨今、企業のマーケティング活動は高度化・複雑化しています。デジタルテクノロジーの進化により顧客のニーズは多様化し、より良い顧客体験を実現するためには、生活者のニーズが高まるタイミングを逃さないアプローチが必要です。ところが「予測モデルに必要なデータが蓄積されていない」「予測データを打ち手に反映することが難しい」などの理由から、顧客体験価値の向上の視点で需要予測を導入することは容易ではありませんでした。
当該課題に対して、当社ではすでに一般財団法人日本気象協会(本社:東京都豊島区、理事長:長田 太)と共に「Weather Enhanced Marketing」(WEM)プロジェクトを発足。独自開発した需要予測モデル「ウレビヨリ」を活用し、清涼飲料水・アルコール飲料・アイスクリームといった気象と関連の深い品目において、需要が高まるタイミングにマーケティング施策を実施できるよう、広告出稿時期や出稿量の最適化などの支援を行っています。
さらに、今回開発した「ミチシロウ」は、「ウレビヨリ」で培った需要予測活用ノウハウを生かし、気象データに加え、購買データ、広告出稿データ、テレビ番組データ、SNSデータ、その他のユニークな時系列データといったバリエーション豊かなデータを用いて予測モデルを作成し、広告領域にとどまらないSCM・店頭・戦略までのマーケティング全体領域において、売上拡大やコスト削減といったマーケティングを包括的に支援するコンサルティングサービスです。個別企業・団体のサービスの特徴・特性に合わせ、需要と大きく関係する影響因子やその背景にある顧客インサイトを読み解き、新たに創出可能な顧客体験価値までを視野に入れたマーケティング機会を探究します。また業務効率化にも寄与することも可能です。そして、その機会獲得に向けた各種プランニング・情報提供・オペレーション支援といったサービスを提供し、企業の競争力を高めることに貢献します。 また、ミチシロウは関連する各領域の施策実施までを視野に、戦略と実行を融合させたソリューションを目指し、施策領域においては電通クロスブレイン(本社:東京都港区、社長:川邊 忠利)をはじめ国内電通グループ各社との連携により実行してまいります。
<「ミチシロウ」サービス概要>
●「ミチシロウ」概念図
株式会社AOKI “ゆるすぎず、堅すぎない” 「THE THIRD SUITS®」から暑い夏に最適な麻調レディーススーツ販売開始! ~昨年好評の速乾性・ストレッチ性に優れた素材を使用~ (2024.4)
株式会社三陽商会 三陽商会が国連グローバル・コンパクトに署名 マテリアリティに「CSR調達の更なる推進」を掲げ、「人権の保護」「不当な労働の排除」「環境への対応」「腐敗の防止」に向けた取り組みを継続 (2024.4)
ネオグラフィック 【Re:EDIT(リエディ)】コットン100%×大人なきれいめデザインが魅力。デイリーにも通勤服にも重宝する新作のボリュームスリーブカットソーが4月12日(金)12:00~発売。 (2024.4)
株式会社ストライプインターナショナル “快適な素材。快適な日常。”5つの機能素材を兼ね備えた「ADD+TEX」シリーズが登場! ~撥水/防汚/ストレッチ性/軽量/イージーケア付きのアイテム全6型~ (2024.4)
株式会社ベイクルーズ AURALEE for ÉDIFICE のスペシャルなデニムシャツがローンチ。 いつの時代も色褪せないフレンチスタイルをイメージソースに、現代的に表現した珠玉の一枚が完成。 (2024.4)
帝人フロンティア株式会社 フェムテックブランド「itoomof.」のショーツとインナーを発売 女性500人の声を製品開発に反映して快適性を追求した「大人女子のための快適ショーツ&インナー」 (2024.4)
株式会社プラステ 洗濯機で洗える手軽さが人気の“洗えるスーツ”に新作が登場!これからの季節に最適な吸汗速乾やUVカットなどの多機能素材を使った「プレミアムオックスシリーズ」が4月8日より順次発売 (2024.4)
株式会社はるやまホールディングス はるやまメンズで定番の“iシリーズ”がレディスで拡充あたたかくなる季節の着用に嬉しい機能が充実した『透け防止i-Shirt』&『i-Suit』発売開始 (2024.4)
クロスプラス株式会社 2024年春夏 49AV JUNKO SHIMADA WASHABLE ITEMSキャンペーン開催 これからの季節にぴったりの通気性が良く手軽に洗えるアイテムを提案 (2024.4)
yutori, Inc. yutori発ブランド『nemne store』がサンリオの大人気キャラクター、マイメロディとクロミとのコラボレーションアイテムをZOZOTOWNで販売開始! (2024.4)
株式会社ジュン 「Speedo」とADAM ET ROPE’のコラボレーション第二弾が登場!UVカット機能やはっ水性、通気性に優れた素材など機能素材でシーンレスに活用できる別注アイテムを発売。 (2024.4)
株式会社ファイブフォックス 【ギャバジン K.T】“紙からつくった糸”を使用!シアー感が今年らしいブルゾンを発売 清涼感があり、これからの季節に大活躍のブルゾンを4月1日(月)から発売 (2024.4)
株式会社ルックホールディングス <A.P.C.>ブランドの代名詞でもあるデニムにフォーカスした"A.P.C. DENIM"イベント、 2024年3月28日(木)よりA.P.C.各ショップにて開催。 (2024.3)
ラルフ ローレン 合同会社 「The Polo Women’s Shop」 オープニングイベントにBilllie(ビリー) つきさん、森星さん、吉岡里帆さん、横田真悠さん他豪華セレブリティーが来場 (2024.3)
トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社 夏冷えを寄せつけずスリム見えするボトムが充実!機能もアイテムもバリエーション豊富なトリンプ春夏インナーに新シリーズ&新色が登場 3月13日(水)発売 (2024.3)
ギャップジャパン株式会社 Gap、EXILE NAOTOらを起用した最新のGapリネンを纏うヴィジュアル第二弾を公開 ダンサーやアーティストなど全キャストが登場するダイジェスト版ムービーも公開 (2024.3)
フェンディ ジャパン クラフツマンシップを称える体験型ポップアップストア「フェンディ セレリア」に、目黒蓮が来場!「フェンディ ファクトリー」で撮り下ろしたスペシャルムービーも限定公開! (2024.3)
株式会社三陽商会 ドレスライクで上品なコットンジャージーシリーズ「DRESOPHY」9型発売 S.ESSENTIALSが提案する究極のBASICワードローブ ~ 毎日着るからこそこだわりたい逸品 ~ (2024.3)