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株式会社三陽商会
紳士服「ポール・スチュアート」天然素材で機能性を備えた「STUART’S TRAVELER」新型発売
~ セットアップでのスタイリングを充実させ、着こなしの幅を拡げる ~

三陽商会が展開する紳士服「ポール・スチュアート」は、 天然素材にこだわり、 毛芯などの副資材を用いずに構築的なパターンに仕上げ、 紳士のエレガンスと防シワ・ストレッチなどの機能を両立させたビジネスウエア「STUART’S TRAVELER(スチュアーツ トラベラー)」を2017年春夏シーズンより発売しています。 今シーズンは、 快適に着用できるジャージー素材でありながら、 表地が布帛生地のような表情に見える素材を新しく加え、 セットアップでのスタイリングを充実させた新型を全国百貨店・直営店計49店舗と当社直営オンラインストアの「サンヨー・アイストア」にて8月下旬より順次発売を開始しています。

【商品開発の背景】

■快適を求める消費者ニーズ

 昨今、 ストレッチ性や軽さなど快適な着心地を求める消費者ニーズが拡大し、 機能性を重視した商品が多く市場に出回っています。 紳士服のトレンドでは、 「洗える」「シワになりにくい」といった機能をスーツやジャケットなどのビジネスウエアに求める傾向が高まっており、 機能を付加することは当然のものへとなりつつあります。
 また、 軽さやシワになりにくいなど機能性を特徴とした商品は、 素材の特性上からポリエステルなどの合繊素材が使用されることが多く、 オンオフ着用可能を実現する一方で、 きちんとしたビジネスシーンでは着用しにくいといった声も存在しています。

■コーディネートの幅を拡げ、 カテゴリーの充実を図る

 そのような背景から、 当ブランドでは、 天然素材にこだわり、 毛芯などの副資材を用いずに構築的なパターンに仕上げ、 紳士のエレガンスと防シワ・ストレッチなどの機能を両立させたビジネスウエア「STUART’S TRAVELER(スチュアーツ トラベラー)」を2017年春夏より発売を開始しました。 購入されたお客様からは、 天然素材でありながら軽い着用感とシワになりにくいといった機能が付加していることでクールビズ需要としてはもちろん、 きちんとしたビジネスシーンにも重宝するといった声をいただき、 色違いで購入されるなど好評を得ています。
 2017年秋冬シーズンは、 快適に着用できるジャージー素材でありながら、 表地が布帛生地のような表情に見える素材を新しく加え、 着こなしの幅を拡げられるようセットアップでのスタイリングを充実しました。 当カテゴリーの新型は、 ジャージー素材を使用し、 立体的で構築的に仕立てたジャケット、 水をはじきやすく更にクリースラインが保たれやすい加工を施したトラウザーズ、 肘と膝の抜けや伸びなどの型崩れを抑えて美しいシルエットを保つアイテムやベストなどが登場し、 全国百貨店・直営店計49店舗と当社直営オンラインストアの「サンヨー・アイストア」にて8月下旬より順次発売を開始しています。

【「STUART’S TRAVELER」 2017年秋冬 商品一例】

■紳士服「ポール・スチュアート」について

ターゲットイメージ: 洗練されたスタイリングを求める紳士
コンセプト: 洗練されたエレガンスと「コンテンポラリー・クラシック」をキーワードにしたスタイルを提案
販路: 百貨店47店舗、 直営店2店舗、 EC
発売: 1991年

ポール・スチュアート 公式WEBサイト
http://www.paulstuart.jp/

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