千趣会「ベルメゾン」を担う基幹ブランド
新ブランド『ベルメゾンデイズ」誕生

update: 2015/10/01

国内最大級の通販サイト「ベルメゾン」を運営する千趣会から、新ブランド「ベルメゾンデイズ」がスタートした。同ブランドは、これまでベルメゾンで展開販売してきたＰＢ６ブランドの中心に位置づけされる基幹ブランドを担っている。

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同社は今年、会社創立６０周年を迎え、創業当時から女性に寄り添い、女性を笑顔にしてきた企業として、その原点に立ち返り、女性の日々の暮らしに役立つものを提案するブランドとして、新ブランドを開発。ターゲット層は３０代後半～４０代の女性。日常使いを想定したスタンダードなアイテムを、ファッション、インテリア、生活雑貨、キッチン雑貨など、ライフスタイルを総合的に扱う、同社初のＳＰＡ型ブランドとなる。

これまで同社ではカタログを軸にし、商品を企画してきたが、同ブランドではブランドを軸にした商品企画へ変更。「デイズホーム」と「デイズウェア」の大きく２つにカテゴリーに分けられている。

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「デイズホーム」の主力商品は、極細マイクロファイバー素材の寝具、カバー、クッションやブランケットなどの「とろけるシリーズ」。金属加工の産地である燕三条で生産したステンレス製品、といった、使っていて気持ちが良い日常使いのアイテム。

「デイズウェア」はベルメゾンの発熱素材「ホットコット」を使用した「ホットコットパンツ」。防水・防滑加工を施したショートブーツなど、機能性だけでなく、オシャレ感も大切にしたアイテムが主力となっている。

立ち上がりの今シーズンは約４００点を品揃え。来春シーズンには約８００点の品揃えを予定している。
販売チャネルもカタログ、ネットの通販が中心ではあるが、それだけに限らず、現在展開している実店舗やＪ．フロントリテイリング配下の店舗での催事などでの展開を計画。将来的にはベルメゾンデイズの単独店展開も考えている。

現在のベルメゾン登録会員数は１５００万人、その内の年間利用者数は３８４万人。売上げ計画は２０１５年度（９～１２月）で２６億円、２０１６年度で２５０億円、２０１８年度には４００億円を見込んでいる。

（ファッションライター　苫米地香織）