エドウイン　2015年秋冬展
「エドウイン」の新ライン「E　STANDARD by EDWIN」がデビュー

update: 2015/03/30

「エドウイン」の新ライン
「E　STANDARD by EDWIN」

エドウインは2015年秋冬シーズンから、ジーンズブランド「エドウイン」の新ライン「E　STANDARD by EDWIN」（イースタンダード）を立ち上げる。主力アイテムであるファイブポケットの定番ジーンズの商品群で、強みを再度強化する狙いだ。好調な推移の「JERSEYS」（ジャージーズ）では、レディスで紐なしタイプの新定番を提案した。

“ストライク・ゾーン”を再強化

「E　STANDARD by EDWIN」。
レディスモデル

新ラインの「E　STANDARD by EDWIN」は同社が最も得意にする主力商材のスタンダードジーンズで、いわば“ストライク・ゾーン”だ。ニット地の「JERSEYS」が好調だが、やはり主力アイテムの活性化が重要だと考えている。

「E　STANDARD by EDWIN」の展開ラインは、メンズが5タイプ（スキニー、スリムテーパード、レギュラーストレート、ルーズストレート、ワイドストレート）、レディスが4タイプ（スキニー、テーパード、フレア、ジョガーパンツ）。色目は2種類のブルーの淡色系。レディスのクラッシュ加工は控えめに仕上げた。拡充しているアイテムはなく、幅広いモデルをバランス良く揃えている点が特徴だ。良き新定番として、「エドウイン」ブランドの顔にしていく狙いがある。上代価格は8,000－1万6,000円。

展開アイテムの幅が広がった
「JERSEYS」

好調な「JERSEYS」もアイテム展開を増やし、幅を広げている。レディスでは紐なしでテーパードの新定番アイテムを企画。細身シルエットに振れている昨今トレンドを意識した。また発熱・保温機能を持ったラインでは、スキニーシルエットモデルが新たに加わった。「JERSEYS」のメンズでは発・蓄熱の「BODY FIRE」モデル、オールシーズン・シーンを想定したチノ、カーゴパンツを新たに企画した。

「SOMETHING」はトータル提案、「Lee」はスポーツミックス

トータル展開を目指す
「SOMETHING」

「SOMETHING」（サムシング）はトップスを含めたトータル・コーディネート提案を強化する。きれい目とボーイフレンドの2本柱で展開し、1つのブランドとして確立していこうとしている。7－11月までの月別MDを組んでおり、ジーンズを主体にしたトータルカジュアルブランドとして発信していく姿勢が窺える。

「Lee」（リー）はスポーツテイストをミックスした切り口を提案した。レディスではスウェットやジョガーを意識したアイテムで構成する。メンズではレディス同様、ジョガーを意識。また、アウトドアテイストのクライミングパンツも提案した。

（樋口尚平）