フジボウアパレル「B.V.D.」　2015年春夏シーズン
メンズ　超長綿の新シリーズ HADA　MEN ［肌綿］ が登場
レディス　50代メーンの「STAY BEAUTY」が好調

update: 2014/09/25

超長綿の新シリーズ
HADA MEN ［肌綿］

フジボウアパレルの「B.V.D.」ブランドの2015年春夏展では、メンズにおいて超長綿を使用した HADA　MEN ［肌綿］ が新シリーズとして登場した。同社オリジナルのブレンド綿を使用した白地のベーシック肌着で、エージレスな中高年層「新大人世代」に向けた商材だ。レディスでは昨秋デビューした50代をメーンターゲットにしたインナー「STAY BEAUTY」に丸編み成形モデルが登場した。

メンズのHADA　MEN ［肌綿］は高級超長綿を使用。従来品よりも生地を薄めに仕上げ、通年着られるようにしている。光沢感や高い吸湿性、しなやなか風合いが特長だ。白さが長持ちするほか、特殊加工により生地表面の毛羽を取り除いているため、滑らかな風合いが持続する。パッケージの色をグリーンにリニューアル。中高年層がメーンターゲットだが、40代からの取り込みを狙っている。上代価格は多少上がったが、1着1,500円（税抜き）。

HADA MEN ［肌綿］。
着心地や機能性も追求した

定番の「Finest Touch EXシーズン」では、綿100％で日本製にこだわった。1,200円の定番アイテムのほか、綿100％の強撚糸モデル、シルケット河口による接触冷感モデルなどと併せて、売り場の活性化を図る。

「COOL TOUCH」シリーズではビジネスやワークシーンでの着用を想定。太陽光を遮蔽する機能を持った素材（ポリエステル80％、レーヨン20％）を採用。衣服内温度を約2℃下げる機能性により、快適性を向上させた。接触冷感モデルには、旭化成せんいの「ベンベルグ」（ポリエステル、レーヨンとの混紡）を採用した。

レディス「BODY GFAR」。
最強化アイテムの「LIGHT SPORTS」シリーズ

レディスではランファンの「STAY BEAUTY」が、14年春夏のシリーズ売り上げ275％増（対13年秋冬）と好調に推移している。15年春夏シーズンでは新たに丸編み成形モデルを追加する。レースや花柄を使用し、女性らしいテイストに仕上げている。

盛夏シーズンの売れ筋になっているクーリング機能と軽量が特長の「涼ブラ。＋ライト」を展開する「BODY GEAR」シリーズ。「涼ブラ。＋ライト」が14年春夏シーズンは34％増と好調な推移だった。15年春夏では新色の追加、帝人フロンティアの「ナノフロント」素材を採用した「フィットするブラ」など、ラインナップを強化している。最強化アイテムは、「LIGHT SPORTS」シリーズ。活性化が期待されるスポーツ市場へ向けて、スポーツアンダーウェアのポジション定着を目指す。タイプは成形編み、メッシュ、ダブルラッセルの3つ。上代は2,300－2,500円。量販店を中心に展開する。

（樋口　尚平）