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大阪・心斎橋に「H&M SHINSAIBASHI」がグランドオープン
日本最大規模、関西のフラッグシップに

update: 2013/04/13

「H&M SHINSAIBASHI」。関西のフラッグシップに位置付ける。
真向かい（左側）には「ユニクロ」のグローバル店舗

へネス・アンド・マウリッツ・ジャパン（東京都）が運営するスウェーデン発のファッションブランド「H&M」（エイチ・アンド・エム）の日本最大規模の店舗「H&M SHINSAIBASHI（心斎橋）」が4月13日、大阪・心斎橋にグランドオープンした。売り場面積が約3,000㎡、地上4階、地下1階の5層構造で、レディス・メンズ・キッズすべての商品を扱うフルラインナップ展開。国内通算28店舗目で、関西のフラッグシップに位置付ける。

戎橋と心斎橋の2店舗体制に

1階正面。シーズンごとの提案を発信

関西地区では2011年3月6日、心斎橋の新店舗から徒歩10分足らずの戎橋に「H&M EBISUBASHI（戎橋） 1」を初出店。同年11月19日には「H&M EBISUBASHI 1」の真向かいへ2店目の「H&M EBISUBASHI 2」をオープンした。「H&M SHINSAIBASHI」の開店を機に「H&M EBISUBASHI 2」は4月13日、一旦閉店。6月1日、グループの別業態「WEEKDAY」（ウイークデイ）と「MONKI」（モンキ）へ転換し、再オープンする。「H&M」業態は心斎橋店と戎橋店の2店舗体制で営業を継続する。

2階「レディス」。マネキンを使いコーディネートを提案する

「H&M SHINSAIBASHI」は心斎橋地区の目抜き通り、心斎橋筋商店街に面した好立地に位置する「心斎橋パルコ」の跡地を再開発した施設「心斎橋ゼロゲート」に入居する。フロアは地階「メンズ」、1階「レディス・アクセサリー」、2階「レディス」、3階「レディス・ランジェリー・マタニティー」、4階「キッズ」（身長50－170㎝）の計5層で構成。キッズラインの展開は大阪では初めてだ。12年4月21日にオープンした「H&M 名古屋松坂屋店」（約3,000㎡）と肩を並べる売り場面積で、日本最大規模を誇る。

3階「レディス」。「ランジェリー」コーナー

各フロアにはマネキンを使いコーディネートを発信するスペースを設けた。エスカレーターの配置や比較的ゆとりのある通路など、回遊性・買い回りを考慮した売り場レイアウト。「フル・コンセプトの店舗で、家族連れがゆっくりと買い物できる」（クリスティン・エドマン社長）空間を目指した。

4階「キッズ」。身長50－170㎝までのサイズに対応する

4階「キッズ」。ボーイズのコーディネート提案

「集客力の高さ」が魅力

「心斎橋地区にポテンシャルを感じる」と語る
クリスティン・エドマン社長

新店舗の周辺には同業他社、ファッション関連の路面店が集積する。「ギャップ」「ザラ」のほか、通りを隔てた正面には「ユニクロ」のグローバル店舗がある。戎橋店に至るまでの商店街筋には「ベルシュカ」や「G.U.」、「ジャーナルスタンダード」や「トミー・ヒルフィガー」、大丸大阪心斎橋店などが軒を並べる。一筋西側の御堂筋通り沿いには、ラグジュアリーブランドやスポーツブランドの路面店が出店している。4月20日には戎橋店の近くに「フォーエバー21」も開業予定だ。これらの店舗は十分、徒歩で回遊できる場所にある。競合は激しいがその分、集客力は高い。

クリスティン・エドマン社長は心斎橋店の出店理由を「この地区は集客力が高いため」と説明する。「ファストファッション業界に属しているとは考えていない。常に新しいニュースを発信するファッションブランドという認識だ」と語る。

4月18日には、神戸に開業する商業施設「神戸ハーバーランド umie（ウミエ）」、同月19日には大阪・梅田の元「阪急イングス館」の建物内にそれぞれ新店舗をオープンする。「ドミナント戦略では？」という問いには、「たまたま出店できる物件が重なっただけ」（エドマン社長）と否定した。「心斎橋地区でも、まだ顧客を開拓できるというポテンシャル（潜在能力）を感じている。今後、駅ビルや空港施設などへも順次、出店していく構想もある」（エドマン社長）と語り、当面は出店を続ける方針のようだ。