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フジボウアパレル、「B.V.D」2020年春夏展
機能性を活かしたアイテムが市民権を得る

《展示会レポート》

メンズの主力ブランド「B.V.D.」の「EVER DRY™」

メンズの主力ブランド「B.V.D.」の「EVER DRY™」

フジボウアパレルが手掛けるインナーブランド「B.V.D」の2020年春夏シーズンは、メンズにおいて新製品のインナー「EVER DRY™」(エバードライ)、レディスでは「涼ブラ」(スズブラ)を重点的に提案する。また、盛夏を意識したシーズンものの商材も拡充し、新しいニーズを取り込む方針だ。

メンズインナーの「EVER DRY™」が好反応

メンズのシーズン企画「綿涼」シリーズ

メンズのシーズン企画「綿涼」シリーズ

メンズの主力ブランド「B.V.D.」では、「EVER DRY™」が一押しの新製品。吸水速乾性に着目した独自素材を採用。ポリエステル90%、ポリウレタン10%の混率で、ベア天の素材。編み組織を工夫し、肌触りの良い生地に仕上げた。吸汗速乾のほか、ストレッチ性、抗菌防臭機能も併せ持つ。新しい年間定番として拡販を進める。今年6月にテスト販売を実施したが、エンドユーザーの反応は上々だった。来春から本格展開をスタートする。

そのほか、シーズン企画では、「綿涼」(めんりょう)シリーズを拡充した。秋冬は「綿暖」(めんだん)の名称で、保温機能を発揮する商材を展開しているが、春夏ではクーリング機能に着目した。メッシュ時のTシャツやステテコなどが主な展開アイテムだ。吸汗速乾に加え、通気性や接触冷感といった複数の機能性を併せ持つ。

レディスでは「涼ブラ」の“軽量性”に注目集まる

レディス「涼ブラ」の“軽量性”に注目が集まる

レディス「涼ブラ」の“軽量性”に注目が集まる

レディスの「B.V.D.」では、「涼ブラ」が強化アイテムの1つだ。2020年春夏シーズンからは、新たにスポーツタイプも追加投入する。「涼ブラ スポーツ」は、脇にパワーネットやメッシュテープを施すなど、身体を動かすシーンで必要な機能性を付加している。ターゲット層はミッシー、ミセス。既存の「涼ブラ」ファンの幅を広げる狙いがある。

特に、軽量性の面には注目が集まっている。地上波で紹介されたこともあり、軽くて薄い──ストレスなく着られるという昨今のトレンドを備えた商品として、評価を受けているようだ。

レディス「エナジーフィット」のスポーツタイプ

レディス「エナジーフィット」のスポーツタイプ


また、活動的なレディスのシニア層を意識したインなウエア「エナジーフィット」でも、スポーツタイプを新たに提案した。デーリーユースに加え、軽運動シーンも念頭に置いている。成型タイプのインナーは着丈を眺めにし、着圧もきつくなり過ぎないよう調整した。要望が多い紫外線カット機能も付加。アクティブシニアの軽運動シーンをサポートする機能性に着目した。                                 

(樋口尚平)

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