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リーバイス^®
2012“GO FORTH”グローバルキャンペーン
“ THIS IS A PAIR OF LEVI’S^® ”発表!!
‐60秒のブランドフィルム公開へ‐

update: 2012/08/29

リーバイス^®は、2012年 “GO FORTH”キャンペーンを発表した。このキャンペーンは、2009年アメリカでスタートした後、2011年8月9日に世界24カ国でブランド史上初のグローバルキャンペーンとして発表されたもの。“GO FORTH”とは、世界中でポジティブな変革を創りだす象徴として、自分たちの力を信じて前進しようとする人々への賞賛と敬意、そして共によりよい世界を創造していきたいという思いを込めたブランドフィロソフィーから生まれているという。

2012年秋冬シーズンは、“GO FORTH”の傘の下で“THIS IS A PAIR OF LEVI’S^®”と銘打ち、グローバルマーケティングキャンペーンを実施。「リーバイス^® ジーンズ」を語るということは、それを着る人そのもののことを語るということでもあるという。この概念を表現した、60秒のブランドフィルムがランス・アコード（Lance Acord）監督により撮りおろされた。このキャンペーンでは、物の見方や意志について語られており、観る全ての人が自分のこととして受け取ることができるメッセージとなっている。

“THIS IS A PAIR OF LEVI’S^®”キャンペーンについて、リーバイ・ストラウス社（本社：アメリカ、サンフランシスコ）のグローバルバイスプレジデントであり、リーバイス^® ブランドマーケティングを統括するメアリー・アルデレートは下記のように語った。
**「ジーンズのオリジンブランドとして、向かうべきはただ服をデザインするということではありません。リーバイス^®を穿いていれば何だってできるという直感の力を信じて、情熱を追い求める何万人もの人々を後押しし、激励すること。そんな力をもつものをデザインしているのです。このキャンペーンは、私たちがリーバイス^®というブランドを信じているのと同じように、リーバイス^®を信じるすべてのパイオニアたちのハートに火をつけることを目的としているのです。」 **
リーバイス^® ブランドマーケティング、グローバルバイスプレジデント、メアリー・アルデレート (Levi’s ^® Brand Marketing, Global Vice President, Mary Alderete)

■リーバイス^®“THIS IS A PAIR OF LEVI’S^®”
ブランドフィルム　http://levi.jp/goforth/

“THIS IS A PAIR OF LEVI’S^®”キャンペーンの内容は、ランス・アコード（Lance Acord）監督による60秒フィルムに凝縮され、フィルムでは強靭であると同時に脆弱という矛盾をもつ「若きリーダー」が、意志と目的を持って生き、毎日世界を変えることができると信じて行動する様子が描かれている。教師やミュージシャン、公務員等、多種多様な人々がジーンズのボタンを締め、シャツをジーンズへ押し込み、そして各々が意志と目的を持って毎日立ち向かう姿が表現されている。リーバイスブランドは、これまで常にポジティブな変革と共にあり、その変革を成し遂げる若きリーダーの考えに共感し、思考を共有してきた。「リーバイス^®のジーンズ」とは、それを着る人そのものを指している。フィルム内で語られる詩では、「THREAD（糸）」という単語が、ポジティブな変革の比喩的表現として使われ、一着のジーンズを一本の糸でつなぎ合わせているというイメージは、強さと共にデリケートさも同時に表現。このイメージは、ポジティブな変革が、どのように若きリーダーを支え、繋ぎとめているかを表している。ブランドとしてのリーバイス^®を貫き通し、またリーバイス^®の服にも、そしてその服を着ている若きリーダーたちにも通る、全てをつなげる存在とのこと。

本ブランドフィルムは、 8月24日（金）からリーバイス^®オフィシャルホームページ（http://levi.jp）で観る事が出来る。

今回の大きなブランドキャンペーンの表現を担ったのは、昨年度よりグローバルパートナーシップを結んでいるワイデン＆ケネディー社（本社：アメリカ、ポートランド）であり、本マーケティングキャンペーンはアメリカを皮切りに世界24カ国において、8月中旬より展開。

リーバイス^® オフィシャルホームページ： http://levi.jp
リーバイス^® オフィシャルfacebook： https://www.facebook.com/Levis
リーバイス^® オフィシャルTwitter： http://twitter.com/Levis_japan

■リーバイス^® 2012秋冬コレクション紹介

2012年秋冬コレクションの新作は、世界をよりポジティブな場所にしようという考え、そして意志と目的をもつ人々のユニフォームとして作られた。

今季のデザインテーマの根底に据えたのは、ブランドのアイデンティティであるクラフトマンシップ（職人技）とオーセンティシティ（本物）をベースにした、“REFINED”（洗練された）というテーマ。シャープでクリーンなクラシカルさを持つコレクションに仕上がっており、モダンで洗練されたジーンズスタイルを提案している。

今シーズンのメンズのキートレンドは「テーパードルック」。ウエストのすぐ下あたりで心地よくフィットしながらスリムなテーラードシルエットを描くボトムに、あえてリラックスしたトップスをコーディネートした斬新なスタイルを提案。

レディースの今シーズンのキールックは、「ブーツカットスキニー」。従来のブーツカットジーンズとは一線を画す、モダンでセクシーなスキニーフィットに仕上がっている。

TAILORED（テーラード） / MEN’S

運針数の細かなステッチワークが特徴の、ジーンズ創世記に採用されていた一本針ミシン。その伝統的な縫製技術 = テーラリングをコンセプトに、現代的な解釈を加えたシリーズ。コーティング処理によるハリと光沢感のあるデニム生地に施したホワイトステッチ、あえてリベットを削ぎ落し、まるでスラックスのように仕立てたデザインはモダンで上品さを感じさせ、洗練されたジーンズスタイルを楽しめる。

COLOR（カラ―） / MEN’S

150年以上の永きに亘る歴史の中で、ノンデニムの代表的銘品として、プレッピーファッション全盛の1960年代に誕生したのが「STA – PREST^® 」。半永久的に持続するセンタープレスが特徴的なトラウザータイプのパンツ。都会的で洗練された印象を与えるテーパードシルエットで、コーディネートを限定しない、時代を超えたオーセンティシティが魅力となっている。

MADE IN JAPAN（メイドインジャパン） / MEN’S & WOMEN’S

世界に誇れる緻密で繊細な日本の物作り。それはジーンズにおいても同じといえ、その高い技術力を駆使し、生地、縫製、加工すべての工程を日本国内で行っている。純日本製の良質なファブリックを厳選し、一本一本熟練の職人による丹念な手作業で作り上げられ、日本のクラフトマンシップを集約し、国産にこだわり抜いた味わい深いシリーズに仕上がっている。

BOOTCUT SKINNY（ブーツカットスキニー） / WOMEN’S

常に進化を続けるリーバイス^®から、現代の女性に贈る次世代シルエットがブーツカットスキニー。スーパースキニーとブーツカットフィニッシュを融合させたこの新シルエットは、女性の脚をよりすっきり、より長く魅せる。このスキニーの新たな進化で、モダンな女性の美しさを際立たせ、より上品に、よりフェミニンに魅せてくれます。